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O que vem à sua cabeça quando você ouve a palavra “live”? Inúmeros artistas e celebridades se comunicando com seus seguidores pelas redes sociais, com imagens e áudio variando de qualidade, e uma pitadinha de intimidade familiar? Pois bem, esse conceito está sendo reprocessado para a escala industrial televisiva.

Antes de mais nada, vale um esclarecimento sobre o termo “teleton”. Derivado da palavra inglesa telethon (television + marathon), é considerado um gênero de TV caracterizado por uma maratona televisiva com o objetivo final de arrecadar dinheiro para causas sociais. Aqui no Brasil, os exemplos mais famosos são o Teleton AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), veiculado pelo SBT, e o Criança Esperança, exibido pela Globo. Dito isso, vamos seguir com o tema de hoje!

Três emissoras americanas colocaram suas rivalidades de lado por uma causa especial: ABC, CBS e NBC vão exibir simultaneamente a atração “One World: Together at Home”, um evento beneficente que celebra aqueles que lutam para acabar com a pandemia do coronavírus.

O show, que acontece no dia 18 de abril, busca educar e informar os espectadores sobre os riscos do COVID-19 e os esforços de prevenção. Haverá entrevistas com especialistas da Organização Mundial da Saúde (OMS), assim como histórias de trabalhadores na linha de frente do combate ao vírus.

Mas como a proposta também é divertir, “One World” será repleto de estrelas do showbiz. Conduzido pelo trio de apresentadores dos maiores late night americanos (Jimmy Fallon, Stephen Colbert e Jimmy Kimmel), o programa tem curadoria musical de Lady Gaga e promete a presença de: Alanis Morissette, Andrea Bocelli, Billie Eilish, Finneas, Billie Joe Armstrong (vocalista da banda Green Day), Chris Martin (vocalista da banda Coldplay), David Beckham, Elton John, John Legend, Lizzo, Paul McCartney e muitos outros. Confira o anúncio oficial do evento (em inglês):

As doações irão para o fundo COVID-19 Solidarity Response, que apoia e fornece equipamentos para profissionais de saúde ao redor do mundo. Além da exibição nas três emissoras americanas, “One World” terá uma versão editada para o canal BBC One, no Reino Unido. Por falar na terra da Rainha, a BBC anunciou o seu próprio teleton do Coronavírus. Marcado para o dia 23 de abril, a emissora britânica planeja reunir, pela primeira vez, duas instituições de caridade: a Comic Relief e a Children In Need.

Produzido pela BBC Studios, “The Big Night In” será exibido ao vivo durante três horas, com a proposta de elevar o ânimo da nação com histórias de gentileza, humor e esperança durante a catastrófica pandemia. A BBC promete um elenco de primeira linha, mas ainda não anunciou quem participará do programa. De acordo com a TV, “The Big Night In” seguirá todos os protocolos atuais de distanciamento social.

Outro teleton que já movimentou as redes sociais e a mídia tradicional foi o “Living Room Concert for America”. Organizado pelo conglomerado de mídia iHeartRadio, o show contou com a luxuosa condução de Elton John e foi exibido na segunda-feira passada (06/04) na Fox.

Diferentemente das lives que os artistas informalmente andam fazendo pelas redes sociais, o concerto virtual teve um aspecto mais limpo, com vídeos de boa resolução e qualidade acústica mais sofisticada. Tudo para deixar a experiência ainda mais agradável, já que a lista de nomes merece: Alicia Keys, Mariah Carey, Backstreet Boys, Dave Grohl (vocalista da banda Foo Fighters), Sam Smith, Demi Lovato e muito mais.   

Por fim, algumas fontes anunciaram que a NFL (Liga Nacional de Futebol Americano) está cogitando um teleton do Coronavírus durante o período de draft (evento anual em que os 32 times da liga escolhem novos jogadores elegíveis vindo do futebol americano universitário), que será realizado durante os dias 23 a 25 de abril.

Roger Goodell, comissário da NFL

Dado o contexto atual, o draft será realizado virtualmente. Apesar de não ter comunicado oficialmente, a agência de notícias The Associated Press afirma que a NFL está cogitando o teleton para aproveitar o alcance massivo do draft e conscientizar o maior número de pessoas sobre a importância do distanciamento social e os riscos da COVID-19.

Logo quando a ordem expressa de ficar em casa foi espalhada pelo mundo, artistas e produtores de conteúdo passaram a movimentar cada vez mais suas redes sociais com lives e atrações exclusivas (como comentamos aqui). Podemos dizer que essa foi a primeira onda criativa. Agora, observamos a grande mídia acolhendo as iniciativas, antes vistas como alternativas provisórias e precárias de comunicação e entretenimento, para atualizar suas programações com aquilo que a internet inteira já está lidando desde o início da reclusão. Seja como for, a crise do coronavírus é disruptiva, abrupta e fértil para o mercado audiovisual. O ponto de virada é como extrair da escassez a matéria-prima do sucesso.

Vale a reflexão!