Em janeiro de 2021, nós apresentamos para você o "Struum" - uma startup que serve como agregador de serviços menores de vídeo sob demanda que desenvolveu uma plataforma única, com uma tecnologia padronizada, onde o usuário paga uma mensalidade e recebe um pacote de créditos para assistir o que bem entender, independente de qual plataforma de streaming o conteúdo esteja.
Segundo o Deadline, a startup acabou de fechar uma rodada de financiamento da Série A de US$ 7 milhões. O grupo de mídia canadense Corus Entertainment liderou o lance, o que permitirá que a Struum se expanda internacionalmente, começando pelo Canadá, visto que a Corus atua em vários países, incluindo o Brasil e Portugal. Também participando da Série A estava Gaingels, rede com cerca de 700 investidores especializada em financiar empresas LGBTQIA+ e trans-inclusivas. O envolvimento de Michael Eisner, ex-CEO da Disney, se dá por meio da Tornante Company, a empresa de investimentos privados que ele criou em 2005.
Além da expansão fora dos EUA, os novos recursos permitirão à Struum ampliar sua biblioteca de conteúdo e aprimorar os seus recursos de tecnologia, possibilitando que a startup expanda o alcance do serviço além do iOS para dispositivos Android, Roku, Amazon Fire TV e Apple TV.
O Struum atualmente tem acordos com 60 provedores de streaming e oferece aos clientes acesso a todos eles por meio de uma oferta simplificada ao preço de US$ 4,99 por mês. Os assinantes recebem 100 créditos por mês para assistir a uma variedade de programas, curtas e filmes que estão disponíveis. A quantidade de créditos exigidos para assistir varia de acordo com o programa, mas normalmente são 1-2 créditos para cada curta, 3-4 créditos para episódios de séries e 6-7 créditos por longa-metragem. Cada título mostra a informação do valor de crédito enquanto você está navegando. Quando você seleciona algo para assistir, ele fica reservado em sua conta por 30 dias, e alguns conteúdos têm a opção de fazer o download para assistir off-line.
O excesso de serviços de streaming no mercado – com centenas de serviços por assinatura e milhares de serviços gratuitos com anúncios - junto com as dificuldades na experiência do usuário, ajudou a inspirar a criação do Struum. Muitos dos streamers encontrados no Struum fornecem conteúdo de nicho como filmes LGBTQIA +, programas de TV britânicos e clássicos de Hollywood há muito esquecidos. Suas fontes de conteúdo incluem BBC Select, Cheddar News, Cinedigm (inclui conteúdo de DoveTV, ConTV, Docurama, So Real), Dekkoo, Docubay, Echoboom Sports, FilmHub (Alice Movies), GroupNine (inclui Thrillist, Seeker, PopSugar e NowThis), Gusto, IndieFlix, KOCOWA, Little Dot: Real Families, Wonder, Real Stories, Timeline, History Hit, Magellan TV, Magnolia Selects, ShoutFactoryTV, SPI International (FilmBox), Stingray: Classica, Djazz, TKC, Social Club TV , Tastemade, Tribeca e Young Hollywood, entre outras, com dezenas de milhares de filmes e episódios de séries disponíveis.
Como o cofundador e CEO da Struum, Lauren DeVillier, explicou, a ideia por trás do Struum não é competir com os grandes sites de streaming como Netflix ou Disney +, mas complementá-los fornecendo títulos menos conhecidos. “Nós nos vemos como o serviço complementar definitivo e perfeito para os amantes de TV e cinema que estão cada vez mais frustrados com os custos, a complexidade e o esforço necessários para descobrir e assistir o que desejam”, declarou DeVillier.
Como comentamos no artigo anterior, os fundadores do Struum dizem que foram inspirados pela ClassPass, a empresa de fitness que permite aos usuários pagar uma taxa mensal para testar diferentes variedades de aulas de fitness antes de se comprometer com qualquer opção. Da mesma forma, o Struum opera permitindo que os espectadores assistam apenas ao conteúdo individualizado que desejam e fornece dados detalhados de uso que mostram para quais plataformas o usuário gravita. Se você estiver assistindo constantemente a um streamer, terá, por exemplo, a opção de assiná-lo de dentro do aplicativo Struum. Neste ponto, o sistema de crédito da Struum também pode ajudar a resolver o fenômeno da "troca inteligente", onde os assinantes estrategicamente assinam e cancelam com base no conteúdo específico que desejam acessar. Isso é uma das questões mais críticas da indústria de streaming, focada no lançamento de produções originais exclusivas como uma parte fundamental da estratégia para captar ou manter assinantes.
Fundadores do Struum
O Struum, de fato, tem um grande potencial ao combinar dezenas de serviços de streaming de nicho em uma única interface e, o melhor, com uma única assinatura.
A ideia é que o Struum se torne ao mesmo tempo uma plataforma de descoberta e uma forma dos assinantes assistirem o que desejam, sem ter que se submeter a testes gratuitos e lidar com dezenas de contas. Ele permite que os espectadores experimentem e descubram a programação à medida que gastam os créditos mensais para desbloquear apenas o filme e os episódios de séries que desejam assistir.
O aplicativo organiza o conteúdo de vários provedores por categorias, assim como também faz recomendações entre os programadores com base na atividade dos usuários. “Para o consumidor, é tão difícil encontrar coisas.”, disse Lauren DeVillier, “Tudo é tão desagregado. Estamos meio que re-empacotando para os consumidores. Nosso objetivo é dizer: “Você realmente adora cozinhar? Aqui estão 10 serviços diferentes que irão conquistá-lo para você.”
O sucesso ou não em escala do Struum vai depender, sem dúvida, da sua capacidade de fazer parcerias com distribuidores de conteúdo suficientemente atraentes em um mercado que atualmente ainda está focado em ecossistemas de vídeo on demand isolados. De qualquer forma, vale a pena acompanhar a sua expansão para outros territórios, incluindo o Brasil. O Struum é serviço sob medida para o brasileiro que tem como fator decisivo o preço na hora de optar por mais de uma assinatura de plataforma VOD e, segundo a Kantar Ibope Media, consome em média 1 hora e 49 minutos por dia em plataformas de streaming pago.
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